Экологически чистый PR - доклад

1995 год. Нижний Новгород. Уже издавна закрыто строительство тогда еще Горьковской атомной электростанции. В 100 восьмидесяти километрах от городка - небезызвестный ядерный центр Арзамас-16. В 30 километрах - один из хим центров страны - Дзержинск, находящийся на самом берегу реки Оки, протекающей через весь город и впадающей в Волгу.

Арзамас… Грустно популярная история… Мощнейший взрыв на жд Экологически чистый PR - доклад станции - воронка поперечником 160 метров и другие вытекающие последствия. Дзержинск… Повторяющиеся выбросы в атмосферу оксибензола и других ядохимикатов, сбросы непереработанных отходов в реку… Экологическая обстановка в городке и области очень напряжённая. Санитарно-эпидемиологическая служба (СЭС) и министерство чрезвычайных ситуаций (МЧС) работают на 200%. Раз в день передаются сводки о загрязнении воды Экологически чистый PR - доклад и воздуха. Очистные сооружения есть, но старенькые и совсем не применимые для эксплуатации. Новые, в силу малочисленности, ситуацию не выручают. Особенное внимание городских жителей к экологии - налицо. На рынке в большенном обилии появились предложения разных бытовых систем чистки не воздуха, но воды. Вправду, в таковой ситуации схожий продукт Экологически чистый PR - доклад должен быть нужен.

Вот поэтому компания "ЛеКом" вместе с институтом микробиологии и эпидемиологии, проводит исследования разных способов и систем чистки воды с целью выявить наилучший и стать его поставщиком. И вот уникальный по собственному качеству продукт найден. Это система чистки воды "Барьер", производимая в то время практически никому не известным Балашихинским Экологически чистый PR - доклад предприятием "Меттем". С этим предприятием подписывается контракт о поставках, и компания становится официальным представителем в Нижнем Новгороде.

Для наглядности того, что фильтры "Барьер", вправду, стоит продвигать на рынок, отметим плюсы этой системы чистки и приведем один броский эпизод исследовательских работ. Главные "плюсы" фильтра - чистка воды от "грязищи", хим соединений Экологически чистый PR - доклад, товаров их распада, также его работа в качестве "счетчика" (количество очистительных слоев рассчитано таким макаром, что к моменту истечения срока эксплуатации фильтр забивается и вода перестает выходить из него). И это еще не все! В лабораторных критериях института микробиологии и эпидемиологии было установлено: отфильтрованная вода содержит достаточное Экологически чистый PR - доклад количество солей кальция, калия, натрия и огромное количество кислорода! Это, вправду, уникальное свойство. Вода выходит не дистиллированная, а Жива.

Вы когда-нибудь держали рыбок в аквариуме? Попытайтесь в неотстоянную водопроводную воду пустить рыбку - к утру она погибнет. В очищенную через "Барьер" воду была посажена нездоровая рыбка (в качестве опыта), которая Экологически чистый PR - доклад не только лишь выжила, да и уже через неделю была… не больна. Это макрагнатус, очень капризный и привередливый в отношении чистоты воды. И он до сего времени живойёт, хотя был должен умереть ещё годом ранее от старости. Просто в аквариум вода идет только через фильтр.

Невзирая на настолько явную Экологически чистый PR - доклад эффективность фильтров, продукт не идёт. Брать их люд не спешит. И не поэтому, что вода из крана его устраивает, и даже не поэтому, что он колеблется дать свое предпочтение определенной марке... Просто в сознании людей укрепилось одно: "НЕ ВЕРЮ!" Роль в выставках, заметки в газетах и ровная Экологически чистый PR - доклад реклама в СМИ значимого результата не приносят. Реклама только-только показавшегося нового продукта просто утопает на фоне издавна присутствующих соперников, других систем чистки воды. Потребитель продолжает жёстко стоять на позиции "НЕ ВЕРЮ!". По несколько часов приходится уговаривать людей взять испытать фильтр и, если понравится, заплатить. Экономическое состояние компании становится Экологически чистый PR - доклад угрожающим. Прошло несколько месяцев, а 1-ая партия "Барьеров" так и не продана, невзирая на очевидные достоинства перед другими системами чистки.

Решение трудности пришло как-то само собой. В некой степени от отчаянья появилась идея: "Вот если б наглядно людям показать уникальность ЭТОГО…" А более непосредственно:

показать так, чтоб уникальность Экологически чистый PR - доклад фильтра Узрели все обитатели городка;

показать так, чтоб каждый обитатель городка Возжелал ЭТО узреть;

показать так, чтоб каждый обитатель городка Поведал об этом собственном желании родственникам, друзьям, знакомым;

чтоб еще ДО демонстрации системы чистки город Ожидал этого действия и даже… БУРЛИЛ в его ожидании.

При всем этом издержки должны быть Экологически чистый PR - доклад наименьшими, а в эталоне - отсутствовать (финансовое состояние компании не позволяло издержать нужное количество денег на полномасштабную маркетинговую кампанию).

Размах намеченной цели принудил решать ее поэтапно.

1-ый Шаг состоял в том, что был специально затеян… скандал, 100%-ая провокация.

В прессе публикуются официальные данные института микробиологии - результаты испытаний фактически всех систем чистки воды Экологически чистый PR - доклад, присутствующих на нижегородском рынке. Параллельно были размещены официальные данные о степени загрязнения среды. Нельзя сказать, что эта информация сдвинула Клиента с позиции "НЕ ВЕРЮ", быстрее, ещё более укрепила её. Возможно, Клиент меж строк читал: "реклама". Но энтузиазм появился большой: звонки в редакцию и институт не прекращались. Что касается Экологически чистый PR - доклад соперников, то любой из их считал свои системы чистки наилучшими. В свои "наилучшие" они верили как в Бога, а данные института гласили о том, что эти "наилучшие" просто не имеют право на существование. И соперникам, как хищнику - крови, хотелось опровержений этих данных!

А компания перебежала ко ВТОРОМУ Шагу решения Экологически чистый PR - доклад намеченной цели и предложила провести конкурс, финал которого, как досадно бы это не звучало, был предрешен (только ее спецы знали горькую для всех других участников правду). Следует сказать, что навряд ли кто просто так пошёл бы на роль в конкурсе - соперникам было довольно "раскрученности" собственных систем. Сейчас же, на Экологически чистый PR - доклад удивление стремительно, они кинулись участвовать в конкурсе ...

В качестве маленького отступления приведем очередной важный ресурс, которым удалось пользоваться. В то время во главе администрации городка стоял мэр Б.Е. Немцов - юный, предприимчивый и грамотный управляющий. Решение экологической препядствия для него - одна из важных задач. К нему-то и направился "ходок Экологически чистый PR - доклад" от компании "ЛеКом". После долговременной беседы о сложной экологической обстановке с акцентом на необходимости чистки воды и необходимости для него, как для мэра, активного роли в мероприятиях по защите среды, было принято решение об организации конкурса "Незапятнанная вода `95". Цель - выявление наилучшей системы чистки воды.

В течение недели Экологически чистый PR - доклад было подготовлено официальное письмо за подписью мэра в областную СЭС, как в независимую компанию, беспристрастно имеющую все способности для проведения испытаний с указанием необходимости проведения конкурса. От СЭС, в свою очередь, последовал ответ с указанием сумм, нужных для проведения испытаний, после этого городская администрация сформировала условия роли в этом конкурсе. Цена Экологически чистый PR - доклад роли в конкурсе составляла 1 200 000 рублей, львиная толика из которых выделялась на рекламу фаворитов.

Любой из будущих участников свято веровал, что конкретно его система эффективна и "наилучшая". Потому роль в конкурсе стало делом чести.

Заявки подали 14 компаний. После проведения конкурса все "резюме" о тестируемых "фильтрах" были размещены в Экологически чистый PR - доклад прессе. Последствия явны…

Узнаваемый итог вполне подтвердился. По итогам конкурса компании "ЛеКом" был выдан диплом фаворита. Все печатные СМИ гласили об уникальности фильтров "Барьер". На ТВ шла поначалу бесплатная, потом льготная реклама. С поддержкой не один раз выступали представители администрации и сам мэр Б.Е. Немцов. Естественно, со стороны компании Экологически чистый PR - доклад было не очень честно заблаговременно иметь на руках результаты испытаний, но никто не воспрещал другим фирмам-участникам провести свои независящие исследования.

В конечном итоге следует сказать, что конкурс решил сходу несколько НАШИХ заморочек:

Маркетинговый бюджет. Компания получила достаточное количество денег для полномасштабной маркетинговой кампании прямо из кармашка Экологически чистый PR - доклад соперников.

Объем продаж. Если до проведения конкурса маленькая партия "Барьеров" с трудом продавалась в течение 4 месяцев, то после проведения - в два раза огромные партии расползались за месяц-полтора. Системы чистки "Барьер" с не малым фуррором продавались фактически во всех хозяйственных магазинах и аптеках городка, более того - появились иногородние покупатели и покупатели из Экологически чистый PR - доклад области. Стали поступать корпоративные заказы на разработку промышленных моделей от пивоваренных и ликеро-водочных заводов и, что более принципиально, заказы на поставку и сервис от детских дошкольных учреждений, школ, санаториев и больниц. Штат отдела пришлось прирастить вчетверо, и отдел из сопутствующих - вырос в главные.

Уменьшение конкуренции. Некие системы Экологически чистый PR - доклад чистки просто сошли с дистанции, так как "одно" вычищали, "другим" засоряли.

Сверхэффект. Некие сошедшие с рынка соперники стали партнёрами "ЛеКома", увеличивая оборот компании, так как производитель продавал фильтры в регионе только через "ЛеКом". Всех обращающихся впрямую к производителю переадресовывали в "ЛеКом".

Уж не говоря о том, что все Экологически чистый PR - доклад поставленные задачки по запуску слухов в городке были обязательно выполнены. При слове "экология" либо "Барьер", либо "фильтр"… люд "бурлил".

Один репортер, "раскусив" игру компании "ЛеКом", задал таковой вопрос:

- Вы думаете, в бизнесе можно запамятовать об этике и морали?

Я думаю, нужно пить ЧИСТУЮ воду.

Перечень литературы

Платов А. Экологически незапятнанный Экологически чистый PR - доклад PR.



ekologicheskie-strategii-rastenij-referat.html
ekologicheskie-ugrozi-prioriteti-i-strategicheskie-celi-i-zadachi-sohraneniya-bioraznoobraziya-vodno-bolotnih-ugodij-na-obektah-strategii.html
ekologicheskij-aspekt-gruppovogo-funkcionirovaniya.html